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钱柜客户端-2016Top10最火化妆品牌排行:哪个国货最受关注?

发布时间:2020-09-13 20:13:02来源:钱柜客户端-首页编辑:钱柜客户端-首页阅读: 当前位置:首页 > 历史年表 > 手机阅读

钱柜客户端-2016年是行业寒冬激化的一年,大部分本土化妆品企业叫苦连天,去年年底进年度大会的时候,连2017年的牛都不肯刮起了!在这样的情况下,怎么会唯恐天下不乱的品观君就排不出关于2016年化妆品品牌的名次来?精确来说,以销售额来名列是最有说服力的,但在由渠道品牌转型消费者品牌的行业大势驱动之下,品观君指出消费者对于市面上各大品牌的关注度的名列,也具备很最重要的意义。要想要分析这个关注度,我们可以利用一个便捷的工具:百度指数。百度搜寻指数可以体现在百度上搜寻一个关键词的量,例如,某品牌的搜寻指数越高,这个品牌被搜寻的次数也就越少。

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消费者通过百度搜寻某品牌的讲解或某产品的报价及评价,不就指出她们对自己百度搜寻的化妆品产生了兴趣吗?于是,品观君就去鸡来了2016年百度搜寻指数的大数据,接下来要撸起袖子腊了!一、2016年百度搜寻最热品牌Top10我们从2016年度百度搜寻指数化妆品行业品牌榜前10的名次找到,兰蔻和雅诗兰黛,早已是自2014年起倒数三年维持第一名和第二名的成绩。此外,本榜单前3名皆是高端品牌。2015年位列第4的巴黎欧莱雅被悦诗风吟代替,前者乘势下降至第10名。

从公司的层面来分,欧莱雅集团、爱人茉莉(市场需求面积:100-200平方米、已入驻4家购物中心、今年计划进30家)太平洋集团、雅诗兰黛集团、LVMH集团和香奈儿这5家巨头掌控了前10名,其中在中国年销售额近150亿元的欧莱雅集团以4大品牌前十名、其中兰蔻夺得第一,沦为仅次于赢家。二、韩国品牌开始分化,马太效应激化但是,这并不指出化妆品品牌的搜寻指数格局是平稳的。实质上,一股变化正在悄悄而至。在2016年,韩国品牌悦诗风吟、雪花秀和兰芝(皆为爱茉莉太平洋旗下全球品牌)分别名列第4、第5和第9。

韩系品牌挤入3席,至为韩流在中国市场特别是在是年长消费群体中的影响力正在提高。我们可以对照往年的数据来看:2015年,上述三大品牌的百度指数名次分别为第6、第10和第11;2014年,名次则分别为第12、第18和第5(是年正值兰芝借星你和气垫霜大火)。特别是在是悦诗风吟和雪花秀两个品牌,近3年的搜寻指数名列上升幅度较小,可见其市场看清亲率和传播度与销售额的快速增长是呈正涉及的。

以悦诗风吟为事例,2016年上半年乘势杀进中国百货渠道化妆品销售额前10(数据来自中怡康),且很快占有第6的方位,打破了兰芝;截至2016年底,悦诗风吟在中国的专卖店数量早已突破330家,与年初的大约200家店铺比起,在一年内追加了130家。有意思的是,在2016年化妆品行业品牌搜寻指数第10名到第25名之间,韩系品牌断档了。

伊蒂之屋排在第26,可莱丝(美迪惠尔)位列第32,菲诗小铺排在第35,后排在第41,九朵云和大自然乐园分别位列第47和49。前4名仅有是爱人茉莉太平洋家的综合来看,韩系品牌在百度上的不受关注度开始分化,大公司旗下品牌不受关注度提升,小公司旗下品牌大幅度上升或完全持平,马太效应在激化。这是不是意味著爱人茉莉和LG生活身体健康在中国将更进一步掌控韩妆大局呢?三、本土品牌仍无进Top10者,最热国货是谁?前面只不过你也一定显现出一个问题来了:2016年百度搜寻指数排行榜前10中没中国化妆品品牌,而第10至第25名之间又没韩国品牌,这是不是意味著,中国本土品牌的白热化缠斗主要集中于在第10至第25名之间呢?Bingo!更加精确的来说,是第10至第20名这一档!虽然在尖子上赢了韩系品牌一筹,但是在数量上,本土品牌还是扳平一局的。

在2016年度百度搜寻指数前50名中,中国本土化妆品品牌占有12席,少于韩系品牌的9席。而且中国本土品牌之间的差距更加小,前十名品牌多坐落于10-30名之间。而且意味著数字来看,韩束全年搜寻指数的18767386与百雀羚的167869128、自然堂的14987095差距也并不大。近几年,韩束、百雀羚和自然堂位居榜单冠亚季军。

不过,比起于外资五品品牌,这样的意味著数据多少还是让人有些担忧。我们可以看见,在韩束之上,11个外资品牌的搜寻指数全部都是多达2000万的,其中甚至有5个品牌搜寻指数多达3000万。再行核对一下2015年的数据我们找到,本土品牌的搜寻指数名列是渐趋整体下降的。而就搜寻指数意味著数据来看,更是如此:搜寻指数全都叛了!虽然2016年度欧美大牌也呈现出了搜寻指数上升的整体趋势,但要告诉,韩系品牌如悦诗风吟、雪花秀搜寻指数是逆势下降的。

品观君只想说道,本土品牌还要打气啊!四、从YSL最后3个月冲上第一,论爆款的重要性!虽然在年度榜单中,兰蔻位列第一,YSL(圣罗兰)只分列在第6,但是在最后的3个月里(从2016年10月至12月),YSL就坐上了第一的宝座,而且仍然坐下了现在。在2016年10月份,YSL的搜寻指数从9月的200多万攀升至800多万,远超过雅诗兰黛和兰蔻的300多万2倍还有余。而后的两个月,YSL的搜寻指数也比后两者高达100多万。

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毕竟我不说道,你也告诉为什么:2016年10月,YSL发售星辰系列,向中国彩妆市场抛下一枚重磅炸弹,必要爆炸了品牌的知名度。用爆款推高品牌的不受关注度,是近些年来品牌营销的最重要方向。在前文我们也曾分析道,2014年兰芝利用气垫霜的蓬勃发展,排进了年度搜寻指数前5。

当人们在日常交际或互联网论坛上缴口评论、引荐一个产品的时候,这个产品所属的品牌大自然不会取得大量口碑。说道到这里又要托一个老生常谈的话题了:本土品牌的代表性产品,什么时候能确实爆炸闪亮精彩一下市场啊?你们自己在广告里说道的可都是意淫咧!五、2016年哪个品类最不受注目?看完了品牌,我们再行来想到各品类的百度指数情况。

有人说道2016年是彩妆品类愈演愈烈的元年,因为更加多的品牌开始涌进中国彩妆市场,而且彩妆也沦为中国化妆品零售行业低迷期的救命稻草。但是对比面膜、护肤品和彩妆三大品类来看,彩妆的不受关注度嘛,并没经常出现意想中的变化。

蓝线=面膜,红线=护肤,绿线=彩妆倒是面膜的搜寻指数比护肤品和彩妆加在一起还低。由此看来,自2014年下半年开始(这是面膜关键词的搜寻指数下降的转折点),经历2015年微商的大爆发及断崖后,面膜早已沦为一个浅不具影响力的品类,其消费意识的下降和慢消化的构建使其确实沦为最不受注目的品类。六、关于化妆品,人们在2016年最想要告诉什么?在百度上搜寻一个关键词的量,可以体现该关键词的不受关注度。有一个问题必须之后深挖:人们搜寻一个关键词的时候,究竟想要告诉些什么?以品观君长年混迹百度的经验来看,关于该关键词的意义、涉及的基础资料应当是较为广泛的答案。

比如,人们在搜寻化妆品、面膜、彩妆和护肤品这四个关键词的时候,在百度告诉中网页最少的问题分别如下。这体现出有很多检索百度告诉的人都是菜鸟。也于是以因百度告诉发问和问问题的开放性,所以在这个领域是可以做到营销的,具体方法请求自个儿木村。

七、2016年爆火的素颜霜怎么样?还有一个现象,可以由百度指数直观地体现出来,那就是一个新鲜产品或概念的发展轨迹。比如说:素颜霜是几时开始火一起的?检索百度指数,我们找到,在2016年2月13日之前,素颜霜的搜寻指数是0。

而从此之后,它的搜寻指数必要攀升至2000,打破了彩妆关键词,并在11月至12月超过顶峰的3000+。我们来看双十一期间素颜霜关键词的市场需求,可以显现出一些有意思的东西出来。在2016年11月7日至13日,人们搜寻素颜霜后,一般都去侦了右图这几个关键词,其中,Dr. Jart+(V7)、CLIO和玛丽黛佳是被搜寻最少的三个品牌。而CLIO(果达儿)和Dr. Jart+是2016年双十一电商平台买得最差的2个素颜霜品牌。

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